Babies R Us wird mit neuem Flagship-Store wiedergeboren

Die Lizenzierungs- und Markenverwaltungsfirma, die die Marke Toys R Us kontrolliert, bringt ein weiteres Mitglied der R Us-Familie zurück. Es ist geplant, diesen Sommer einen Babies R Us-Flagship-Store im Einkaufszentrum American Dream in East Rutherford, New Jersey, zu eröffnen.

Die Nachricht kommt, da das Überleben eines Konkurrenten von Babies R Us, Buy Buy Baby, fraglich ist, da die Muttergesellschaft Bed Bath & BeyondBBBY -10,7 % darauf hindeutet, dass sie in Zukunft bankrott gehen könnte.

WHP Global, das nach dem Konkurs und der Liquidation des riesigen Spielzeugeinzelhändlers 2017 eine Mehrheitsbeteiligung an den Markennamen und geistigen Eigentumsrechten von Toys R Us erwarb, gab am 10. für Käufer in den Vereinigten Staaten.

Zuerst wiedergeboren

Die erste Wiedergeburt eines Babies R Us-Geschäfts wird sich im American Dream-Einkaufszentrum befinden, wo WHP Global die Marke Toys R Us in diesem Land mit seinem Flaggschiff-Geschäft Toys R Us im Jahr 2021 neu auf den Markt gebracht hat.

Yehuda Shmidman, Vorsitzender von WHP Global, sagte, der Relaunch von Babies R Us werde die Strategie widerspiegeln, mit der er Toys R Us zurückgebracht habe. Marke. „Als wir vor wenigen Jahren die Marken Toys R Us und Babies R Us übernommen haben, war die Mission klar. Es sollte Toys R Us und Babies R Us nach Amerika zurückbringen“, sagte Shmidman.

Der erste Schritt, sagte er, wird die Eröffnung eines 10.000 Quadratfuß großen Flaggschiffs von Babies R Us bei American Dream in der Nähe des Flaggschiffs von Toys R Us sein, gefolgt von der Ankündigung eines nationalen Einzelhandelspartners, ähnlich der Partnerschaft mit Toys R Us Macys.

WHP Global ging zunächst eine Partnerschaft mit Macy’s ein, um Spielzeug auf der Macy’s-Website unter dem Markennamen Toys R Us zu verkaufen. Im vergangenen Jahr eröffneten Macy’s und Toys R Us pünktlich zur Weihnachtszeit Spielzeugläden der Marke Toys R Us in allen Kaufhäusern von Macy’s.

WHP Global sagt noch nichts darüber, wer der Einzelhandelspartner von Babies R Us sein wird. Das Unternehmen plant, durch eine Partnerschaft sowohl eine digitale Präsenz als auch eine erweiterte Einzelhandelspräsenz zu haben, sagte Shmidman.

Die Partnerschaft zwischen Toys R Us und Macy’s ist dem Zeitplan voraus und hat „alle Erwartungen übertroffen“, sagte Shmidman. Die Führungskräfte von Macy’s haben im vergangenen Jahr kommentiert, dass die Partnerschaft mit Toys R Us zusätzliche Besucher auf die Website und in die Geschäfte des Unternehmens bringt.

Toys″R″Us-Eröffnung am Macy’s Herald Square

WHP Global wird voraussichtlich den Babies R Us-Partner bekannt geben, nachdem der Babies R Us-Flagship-Store diesen Sommer im American Dream eröffnet wurde.

Der größte Vorteil, den WHP mit dem Relaunch von Babies R Us in diesem Land haben könnte, könnte die Gelegenheit sein, die Geschenkeliste von Babies R Us wiederzubeleben. Vor der Insolvenz verschaffte die Geschenkliste von Babies Toys R Us Zugang zu werdenden und neuen Eltern im ganzen Land und war ein wichtiges Instrument zur Gewinnung neuer Kunden, sowohl für Babies R Us als auch für Toys R Us.

Der Gründer von Toys R Us, Charles Lazarus, „war ein Genie, seiner Zeit weit voraus“, sagte Shmidman. „Die Idee, einen Spielwarenladen zu haben, ist eine Sache. Die Idee, eine Marke rund um Toys R Us aufzubauen und dann eine natürliche Weiterentwicklung von Eltern zu haben, die Kinder von Neugeborenen in Babies R Us großziehen, und dann die Weiterentwicklung zu Toys R Us, ist so brillant“, sagte er.

Toys R Us und Babies R Us sind „als dauerhafte Marken in all unseren Erinnerungen“ verankert, und Babies R Us ist eine vertrauenswürdige Marke, an die sich Millennials wenden werden, die als Toys R Us-Kinder aufgewachsen sind, sagte Shmidman.

WHP Global hat sich mit der Schauspielerin Gina Rodriguez zusammengetan, die sich auf die Geburt ihres ersten Kindes vorbereitet und 4,7 Millionen Instagram-Follower hat, um die Rückkehr von Babies R Us zu fördern.

Der Babies R Us-Laden bei American Dream wird interaktive Erlebnisse wie eine Kinderwagen-Teststrecke, eine Fotostation, an der Eltern ihr Baby ankündigen können, und einen Wunschbaum bieten, an dem Familie und Freunde alles Gute wünschen können.

Der Laden wird auch Funktionen der alten Babies R Us-Ladenmodelle aufweisen, darunter eine Babyregistrierungslounge und ein Lernzentrum für Veranstaltungen und Bildungsworkshops. Die spielzeugkiste sie können online kaufen. American Dream, das den einzigen Flagship-Store von Toys R Us im Land hat, erhält damit ein weiteres einzigartiges Angebot.

„Wir freuen uns, das erste Flaggschiff von Babies R Us hinzuzufügen“, sagte Don Ghermezian, Präsident und CEO von American Dream, in einer Erklärung. „Familien mit kleinen Kindern und werdende Eltern werden begeistert sein, Zugang zu diesem unglaublichen Reiseziel für all ihre Bedürfnisse im Zusammenhang mit Babys zu haben“, sagte Ghermezian.

Babies R Us-Geschäfte sind in mehr als 20 Ländern außerhalb der Vereinigten Staaten mit über 100 Geschäften tätig. Die Marke wird in diesen Ländern auch online verkauft. ICHIn diesem Land hat die Homepage der Babiesrus.com-Website eine Babies R Us-Nachricht „kommt bald an“ und leitet Besucher auf die Toys R Us-Website weiter.